Skip links

Google Merchant Center Nedir? Nasıl Kurulur ve Alışveriş Sekmesinde Ürünler Nasıl Yayınlanır?

Google Merchant Center Nedir? Nasıl Kurulur ve Alışveriş Sekmesinde Ürünler Nasıl Yayınlanır?

Bugünün e-ticaret dünyasında, çevrimiçi görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak başarı için çok önemlidir. Google Merchant Center, tam da bunu başarmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Bu platform, mağazanız ile Google’da ürün arayan milyonlarca kullanıcı arasında bir köprü görevi görür. Ürünlerinizi Google Merchant Center’da listeleyerek, Google Arama, Alışveriş sekmesi, Google Görseller, YouTube ve hatta Google Haritalar’da görünme fırsatları elde edersiniz!

Google Alışveriş Nedir?

Yeni bir çift koşu ayakkabısına ihtiyacınız olduğunu düşünün. Google’a gidip “kadınlar için en iyi koşu ayakkabıları” diye ararsınız. Google Alışveriş bu aramayı alır ve görsel bir ürün vitrinine dönüştürür. Sadece bir web sitesi listesi yerine, farklı markaların ayakkabı resimlerini, fiyatlarını ve hatta kullanıcı puanlarını görürsünüz. İşte Google Alışveriş’in gücü bu!

Temel olarak, çevrimiçi mağazaların ürünlerini listeleyebileceği, alışveriş yapanların kolayca karşılaştırmalı alışveriş yapabileceği bir platformdur. Birisi bir ürün aradığında, Google Alışveriş ilgili seçenekleri göstererek satın alma kararını çok daha kolaylaştırır.

Google Alışveriş Nedir?

Google Merchant Center Nedir?

Google Merchant Center, çevrimiçi perakendecilerin ürün verilerini yönettiği ve Google’a gönderdiği merkezi bir gösterge panelidir. Bu bilgiler, Google ekosistemindeki ürün listelerinizin temeli haline gelir. Bunu, Google’ın ürünlerinizi ilgili alıcılara tanıtmak için kullandığı dijital bir katalog olarak düşünün.

Google Merchant Center Nedir?

Ürünlerinizi Google Alışveriş Sekmesinde Nasıl Yayınlayabilirsiniz?

  • Bir Google Merchant Center Hesabı Oluşturun: Google Merchant Center web sitesini ziyaret ederek ve kaydolarak başlayın.
  • Web Sitenizi Doğrulayın: Mağazanızla ilişkili web sitesinin sahibi olduğunuzu kanıtlayın.
  • Bir Ürün Feed’i Oluşturun: Bu, tüm ürün ayrıntılarınızı (başlık, açıklama, fiyat, resimler vb.) içeren yapılandırılmış bir dosyadır. Google, feed’inizi nasıl biçimlendireceğiniz konusunda yönergeler sağlar.
  • Ürün Feed’inizi Yükleyin: Merchant Center’ın “Feed’ler” bölümüne gidin ve dosyanızı yükleyin.
  • Kargo ve Vergiyi Ayarlayın: Sorunsuz bir müşteri deneyimi için doğru bilgiler sağlayın.
  • Listeleri Optimize Edin: Yüksek kaliteli resimler, açıklayıcı başlıklar ve alakalı anahtar kelimeler kullanın.
  • Gönderin ve Takip Edin: Feed’inizi incelemeye gönderin ve Merchant Center’ın araçlarını kullanarak performansı izleyin.

Google Merchant Center Kullanmanın Faydaları

Artan Görünürlük ve Trafik

İşletmeler, Google Merchant Center ile entegre olduktan sonra genellikle web sitesi trafiğinde ve ürün gösterimlerinde önemli bir artış yaşarlar.

Google’a göre, perakendeciler Google Alışveriş aracılığıyla ortalama %40 daha fazla tıklama ve %35 daha yüksek dönüşüm oranları elde edebiliyorlar.

Gelişmiş Dönüşüm Oranları

Google Merchant Center, kapsamlı ürün bilgilerini görsel bir biçimde önceden sunarak, alışveriş yapanların güvenle satın alma kararı vermelerine yardımcı olur ve bu da genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.

US-Mattress, ürünlerini sergilemek için Google Alışveriş kampanyalarını kullandıktan sonra çevrimiçi satış dönüşümlerinde %20 artış yaşadı.

KAYNAK: GOOGLE VAKA ÇALIŞMALARIYLA DÜŞÜNÜN

Hedefli Reklamcılık

Doğrudan Google Merchant Center aracılığıyla Alışveriş kampanyaları oluşturarak belirli ürünleri en alakalı hedef kitleye yönlendirebilirsiniz. Bu hassasiyet, reklam harcamanızın etkinliğini artırır.

Front End Audio, Google Alışveriş’i uyguladıktan kısa bir süre sonra reklam harcamasından %200 getiri (ROAS) elde etti ve ürün listeleme reklamlarının toplam gelirin %15’ini oluşturduğunu gördü.

KAYNAK: GOOGLE VAKA ÇALIŞMASI

Veriye Dayalı Öngörüler

Google Merchant Center, gösterimler, tıklamalar, dönüşüm metrikleri ve rekabetçi kıyaslamalar dahil olmak üzere zengin performans verileri sağlar.

Google Merchant Center’ın öngörülerinden yararlanan satıcılar genellikle performans iyileştirmeleri görürler ve bazıları tıklama oranında %100’e varan artışlar yaşarlar.

GOOGLE

Ölçeklenebilirlik ve Uygun Maliyet

Google Merchant Center, her ölçekteki işletme için etkili bir şekilde çalışır ve ürünlerinizi Google Alışveriş sekmesinde listelemek ücretsizdir. Bu, onu satışlarınızı artırmak için oldukça erişilebilir ve verimli bir çözüm haline getirir.

Google Merchant Center, çevrimiçi perakendeciler için bir oyun değiştiricidir. Ürünlerinizi stratejik olarak listeleyerek erişiminizi genişletir, nitelikli potansiyel müşteriler çeker ve satış dönüşümlerini artırırsınız. Google Merchant Center’ı zaten kullanmıyorsanız, başlama zamanı şimdi!

Merchant Center Kurulumu

  1. Hesabınızı Oluşturun: Google Merchant Center web sitesini ziyaret edin ve “Kaydol”u tıklayın. İşletme adı, ülke ve iletişim bilgileri dahil olmak üzere işletme bilgilerinizi sağlayın.
  2. Web Sitenizi Doğrulayın: Doğrulama: Bu, mağazanızın web sitesinin yasal sahibi olduğunuzu onaylar.
    • Bir doğrulama yöntemi seçin:
      • HTML dosyası yükleme: Google’dan bir HTML dosyası indirin ve web sitenizin kök dizinine yükleyin.
      • HTML etiketi: Web sitenizin ana sayfasının <head> bölümüne sağlanan bir meta etiketi ekleyin. Google Analytics: Web sitenize bağlı mevcut bir Google Analytics hesabınız varsa kullanın.
      • Google Etiket Yöneticisi: Ayarlanmış bir Google Etiket Yöneticisi kapsayıcınız varsa kullanın.
    • Talep Etme: Doğrulandıktan sonra, Merchant Center’da web sitenizi talep edin. Bu, başkalarının etki alanınızdan ürün listelemesini önler.
  3. Kargo ve Vergiyi Ayarlayın:
    • Merchant Center hesabınızdaki “Kargo ve iadeler” bölümüne gidin.
    • Kargo yöntemlerinizi, maliyetlerinizi ve gönderim yaptığınız bölgeleri yapılandırın.
    • Satış vergisi toplamanız gereken bölgeler için geçerli vergi oranlarını girin.

Ürün Feed’i Oluşturma

  1. Feed Formatınızı Seçin:
    • Metin dosyası (sekmeyle ayrılmış, .txt): Temel elektronik tablo düzenleme konusunda rahatsanız, daha küçük ürün katalogları için iyidir.
    • XML dosyası (.xml): Karmaşık veriler veya daha büyük envanterler için daha esnektir. Biraz XML bilgisi gerektirir.
    • Google E-Tablolar: İşbirlikçi bir seçenek. Merchant Center’a otomatik olarak güncelleyebilir.
    • İçerik API’si: Otomatik feed güncellemeleri isteyen geliştiriciler için.
  2. Gerekli Ürün Niteliklerini Toplayın:
    Google, ürün verileriniz için belirli gereksinimlere sahiptir. Bazı temel özellikler şunlardır:
    • id: Benzersiz ürün tanımlayıcısı.
    • title: Kısa ürün adı.
    • description: İlgili anahtar kelimeler içeren ayrıntılı açıklama.
    • link: Ürün açılış sayfanızın URL’si.
    • image_link: Ana ürün resmi URL’si.
    • availability: Stokta, stokta yok vb.
    • price: Ürününüzün fiyatı.
    • brand: Marka adı.
    • gtin: Global Ticaret Ürün Numarası (barkod, varsa).
    • condition: Yeni, kullanılmış, yenilenmiş vb.
  3. Feed’i Oluşturun:
    • Elektronik Tablo (txt, Google E-Tablolar):
      • Her satır bir ürünü temsil eder.
      • Sütunlar sizin özelliklerinizdir (kimlik, başlık vb.).
      • Biçimlendirme için Google’ın özelliklerini izleyin.
    • XML:
      • Veri yapısı için XML etiketlerini kullanın.
      • Google’ın XML şablonuna uyun.
    • Eklentiler:
      • E-ticaret platformunuz sunuyorsa, feed oluşturmayı basitleştirmek için eklentileri kullanın (örneğin, birçok Shopify mağazası bu yaklaşımı kullanır).
  4. Merchant Center’a Yükleme:
    • “Ürünler” bölümüne, ardından “Feed’ler”e gidin.
    • “Feed ekle”yi tıklayın.
    • Feed türünüzü seçin (zamanlanmış getirme, yükleme, Google E-Tablolar).
    • Yönteminize bağlı olarak dosya konumunu veya bağlantıyı sağlayın.

E-ticaret Platformu Entegrasyonları

Birçok popüler e-ticaret platformu, Google Merchant Center ile doğrudan entegrasyonlar sunar. Bu, kurulum sürecini önemli ölçüde basitleştirir ve ürün listelerinizin güncel kalmasına yardımcı olur. Aşağıdaki platformlardan birini kullanıyorsanız, yerleşik entegrasyon araçlarından yararlanın:

  • Shopify: Shopify’ın Google uygulaması, ürünlerinizi Google’da listeleme ve otomatik olarak güncelleme sürecini kolaylaştırır. Shopify entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin: https://apps.shopify.com/google
  • WooCommerce: WooCommerce için Google Listelemeler ve Reklamlar uzantısıyla, ürünlerinizi doğrudan Google Merchant Center’a bağlayarak Google’ın platformlarında görünür hale getirebilirsiniz. WooCommerce’in Google entegrasyonunu keşfedin: https://woocommerce.com/products/google-listings-and-ads/.
  • BigCommerce: BigCommerce’in Google ile yerel entegrasyonu, satıcıların ürünlerini zahmetsizce Google’da listelemelerine, reklamlar aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurmalarına ve performansı doğrudan BigCommerce panosundan analiz etmelerine olanak tanır. BigCommerce ve Google’ın işbirliğini keşfedin: https://support.bigcommerce.com/s/article/Google-Shopping
  • PrestaShop: PrestaShop Marketing with Google modülü, satıcıların ürün kataloglarını Google Merchant Center ile otomatik olarak senkronize etmelerini, etkili reklam kampanyaları yürütmelerini ve başarılarını doğrudan PrestaShop arka ofisinden ölçmelerini sağlar. PrestaShop’un Google modülüne göz atın: https://addons.prestashop.com/en/essentials/85751-prestashop-marketing-with-google-.html

Ürün Verilerinizi Optimize Etme İpuçları

Ürün listelerinizin potansiyelini gerçekten en üst düzeye çıkarmak için temel optimizasyonun ötesine geçin ve ürün verilerine müşteri odaklı bir yaklaşım ve yüksek etkili stratejilere odaklanarak yaklaşın.

Müşterilerinizi Tanıyın

  • Yolculuklarını Analiz Edin: İlk aramadan satın almaya kadar tipik müşteri yolunu çizin. Potansiyel sorunlu noktalar nerede? Ürün verileriniz, açılış sayfalarınız ve ödeme süreciniz sorunsuz bir deneyim yaratmak için nasıl iyileştirilebilir?
  • Yorum ve Değerlendirmeleri Önceliklendirin: Optimizasyon çabalarınızı en çok satan veya en yüksek kar marjına sahip ürünlerinize odaklayın. Bu listelerin kusursuz verilere sahip olduğundan emin olun ve sorunları hemen giderin.
  • Test Edin ve Tekrarlayın: Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için farklı başlık biçimleri, açıklamalar ve görsellerle deneyler yapın. A/B testi, yalnızca önsezilere değil verilere dayalı olarak optimize etmenize yardımcı olur.

Ayrıntılarıyla Farklılaştırın

  • Çekici Başlıklar: Bilgilendirici başlıklarla dikkat çekin. Anahtar nitelikleri (marka, renk, boyut vb.) ekleyin ve en önemli ayrıntıları ilk sıraya yerleştirin.
  • Görsel Etki: Ürünlerinizi doğru bir şekilde temsil eden yüksek kaliteli görseller kullanın. Yüksek çözünürlüklü görsellere öncelik verin ve mümkün olduğunca stok fotoğraflardan veya yer tutuculardan kaçının.
  • Doğru Bilgilerle Güven Oluşturun: Ürün verilerinizin, özellikle fiyatlandırma ve bulunabilirliğin her zaman güncel olduğundan emin olun. Listelerinizi, müşteri hayal kırıklığını önlemek ve markanıza güven oluşturmak için ilgili açılış sayfalarıyla tam olarak eşleştirin.

Listelerinizi Güçlendirin

  • Promosyon Gücü: İndirimleri, özel teklifleri, müşteri yorumlarını ve yerel stok durumunu vurgulayarak listelerinizin öne çıkmasını sağlayın.
  • GTIN Avantajı: Mümkün olduğunca Global Ticaret Ürün Numaralarını (GTIN’ler) ekleyin. Bu benzersiz tanımlayıcılar, Google’ın listelerinizi ek ayrıntılarla zenginleştirmesine yardımcı olur ve görünürlüğü önemli ölçüde artırabilir.

Unutmayın, ürün verilerinizi optimize etmek yalnızca Google’ın algoritmalarını memnun etmekle ilgili değildir. Güven oluşturan ve dönüşümleri artıran olağanüstü bir alışveriş deneyimi yaratmakla ilgilidir.

Keşfet
Kaydır